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[DOSSIER] Lancement produit : La com du lancement de la Beetle de A à Z

Vous n’avez pas pu y échapper. La tendance actuelle des constructeurs pour déclencher l’achat « coup de cœur », c’est le néo rétro, le revival, la réinterprétation. Et même si Citroën nous prouve avec sa gamme DS (pour Distinctive Séries), que le changement radical peut fonctionner, il faut bien admettre que faire revivre le passé s’avère fructueux. En témoigne les dernières Mini (BMW), 500 (Fiat-Chrysler), SLS (Mercedes) …

Mais on oublie ici le précurseur dans ce domaine, Volkswagen. Car oui celle qu’on nommait New Beetle fût l’une des premières à faire revivre un mythe, l’intemporelle Coccinelle VW. Ou comment créer le succès …avec un ancien succès. Seuls soucis de cette New Beetle, une conception un peu approximative, notamment au niveau de son habitabilité, et une fiabilité pouvant laisser à désirer pour les premiers modèles. Mais la réussite du style était bien là.

Alors quand Stephan Jacoby, CEO VW de l’autre côté de l’atlantique, annonce fin 2009 que la New Beetle aura une descendance en 2012, on se doute bien que les MINI et 500 vont avoir un sérieux challenger. Lire la suite

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